21 Mayıs 2017 Pazar

Dijital PR Çalışmalarında Wordpress ve SEO

Halkla İlişkilerin Yeni Silahı SEO olabilir mi?

İnternette kendine yer edinen veya edinmek isteyen birçok kişi, arama motorlarında öne çıkmak ister. Bunun başlıca sebebi ekonomik yönden desteklenmektir. Zira firmanın web sitesi sık sık potansiyel müşteriler tarafından ziyaret ediliyorsa bu satışı pozitif yönde etkileyecektir. Aslında buna "Dijital PR" yani "Dijital Halkla İlişkiler" diyebiliriz. 

Halkla İlişkiler çalışmalarının internet ortamına girmesi, hızla ilerleyen teknoloji karşısında kaçınılmazdı. Peki klasik "Halkla İlişkiler" kavramı nasıl oldu da "Dijital PR" ile ortak bir payda sağlayabildi? 

Klasik Halkla İlişkiler cephesinin objektifinden bakıldığı zaman, kurum ve kuruluşların ilgili çevreleriyle olumlu ilişkiler kurmasını sağlamak, etkin ve verimli bir iletişim / etkileşim ortamı yaratmak aynı zamanda bir ürün veya hizmetin hedef kitleye ulaşması temel amaçtır. Dijital PR cephesinde de Search Engine Optimization (SEO) bu amaca hizmet eden bir stratejiler bütünüdür. 

Arama motorlarında öne çıkma isteği  sadece ekonomik beklentileri  olan kişilerin arzuladığı bir şey değildir. Düşüncelerini, ideolojilerini, hobilerini, yiyip içtiklerini, gezip gördüklerini vb. çoğu konuda diğer insanlar tarafından bulunabilmek ve paylaşım almak isteyen herkes, arama motorlarında öne çıkmak ister.
İster ekonomik olsun, ister kişisel herhangi bir sebebi olsun; internet üzerinde hızlı ve kolayca bulunabilmek biraz çaba ve ilgi gerektiriyor.
Bu makalemde yeni başlayanlar için arama motorlarında öne çıkmayı kolaylaştıracak bir takım ipuçları vereceğim.

SEO ve Kod Yazımı:

Başarılı bir SEO için, başarılı kodlara ihtiyaç vardır. Bu konuda yeterliliği olan kişiler zaten kendi kodlarını yazacaklardır. İşin mutfağında bilgisi olmayanlar ise genellikle hazır kod sistemlerini kullanmaktadırlar. Bunların başlıcaları Wordpress, Joomla, Drupal gibi açık lisanslı, kullanımı basit, sık sık güncelleme alarak kendini geleceğe hazırlayan site motorlarıdır.
Bunlar arasında bana göre en kaliteli ve SEO uyumlu olanı Wordpress. Bir otomobilin piyasada ne kadar çok yedek parçası varsa, o otomobili o kadar hızlı, kolay ve ekonomik şekilde modifiye edebilirsiniz. Wordpress de bana göre böyle bir yazılım.

Domain ve Hosting Tercihi:

Yapılması planlanan web sitesinde Wordpress kullanılmaya karar verildikten sonra, Domain ve Hosting belirlenmeli. Domain web sitesinin görünen ismi olacağından, amaca uygun bir isim tescili, SEO açısından büyük önem arz etmektedir. Örneğin; rock müzik içerikli bir sitenin isminde "rock" kelimesi geçiyor ise, arama motorları bunu odak kelime olarak site içerigi ile eşleştirecektir. Aramalarda "rock" yazıldığında öne çıkma ihtimali artacaktır. Domain ismi kısa, öz ve konuyu anlatır nitelikte olmalıdır. Mümkünse tek kelime veya iki kelime tercih edilmelidir. Şirketler ve şahıslar, kendi isimlerine com.tr uzantılı domainler alabilir. Diğerileri için ise geniş bir domain uzantısı seçeneği mevcuttur. Benim önerim standartları tercih edip com, net veya org uzantılı bir domain almanız yönünde olacaktır. Domain alırken 1 yıldan fazla süreli domain tescili yaptırılması, arama motorlarınca kararlılık göstergesi kabul edileceğinden web sitesini üst sıralara taşıyacaktır.

Hosting seçimi de en az domain kadar önemlidir. Çünkü tercih ettiğiniz hosting firmasının arama motorlarınca temiz içerikli, güvenilir ve hızlı olması web sitenize artı puan katacaktır. 

Http mi Https mi?

Hosting alırken, paketinize güvenlik protokolü eklemenizi de tavsiye ediyorum. Yani siteniz http:// değil de https:// şeklinde web ağına girecek. Bu sizin güvenli bir web sitesine sahip olduğunuz anlamına geliyor. Bunun için alacağınız güvenlik paketini iyi belirlemelisiniz. Eğer kredi kartı sistemleri ile online alışveriş içerikli bir web sitesi kuruyorsanız, alacağınız güvenlik paketinin de amacınızı destekler nitelikte olması gerekmektedir. Öte yandan süresi geçmiş güvenlik paketleri, kullanıcıların sitenizden uzak durmasına neden olacaktır. Çünkü anti virüs programları, daha kişi siteye girmeden trafiği engelleyecek ve "bu site güvenilmez" hatası verecektir. Güvenlik paketinizi, servis sağlayıcınız yani hosting firmanızdan size en uygun olanını önermesini isteyerek temin edebilirsiniz.

Wordpress İçin Tema Seçimi:

En önemli konu bence bu. Zira SEO ve MOBİL uyumlu bir tema Digital PR dünyasında sizi önlere çıkaracaktır. Temanızın hem kod yönünden hem tasarım yönünden amacınıza hizmet edecek şekilde olması, yolun büyük bir kısmını geride bırakmanızı sağlayacaktır.  Piyasada hem premium hem de free versiyonlarda yüzlerce tema bulabilirsiniz. Tema seçerken kendi kurumsal kimliğinizin kriterlerine uygun bir şablon seçmeniz veya yaptırmanız, ileride sizin rahat etmenizi sağlayacaktır.

Wordpress ve Permalink:

Wordpress yazılımının içinde opsiyonel olarak geliyor. Sitenizin iç sayfalarının garip kodlarla isimlendirilmesinin önüne geçmek için kullanabilirsiniz. www.siteadi.com/istedigin-seyi-yaz şeklinde sayfalar SEO objektifinden bakıldığında aramalarda daha kolay bulunmanızı sağlayacaktır.

SEO Eklentileri:

Wordpress'in kullanımını kişiselleştirmek için yüzlerce eklenti arasından işinize yarayanları tercih edebilirsiniz. Bunların başında YOAST SEO eklentisi geliyor. Yoast kullanımına ilişkin çeşitli makaleler bulabilirsiniz. Kullanmanız, sitenizi diğerlerine kıyasla oldukça ileri taşıyacaktır.

Başlık Puntoları:

Sadece Wordpress için değil tüm siteler için önemli bir unsur diyebiliriz. Google ve diğer arama motorları, sitenizin içeriğinde yer alan yazıların iç başlıklarını kontrol etmektedirler. Yazınızın kategorize edilmiş bir biçimde yazılması ve iç başlıklarında buna yönelik büyük, orta ve küçük  olarak kullanılması, sitenizi ziyaret eden Örümcekler (Google Bot) tarafından olumlu bir kriter olarak kaydedilecektir. 

Özgün İçerik:

Her yerde karşınıza çıkan bu başlığın temel sebebi şudur; hazırladığınız yazı birebir olarak başka bir sitede varsa, arama motorları zaten bunu çoktan görmüş ve hafizalarına almıştır. Birebir kopyaları Google ve diğerleri için hergün aynı yemeği yemekten farksız olacaktır. Bu nedenle sayfalarınızı hazırlarken kopyala-yapıştır yapmaktansa kendi özgün yazılarınızı hazırlamanız avantaj sağlayacaktır.

Google Analytics:

Halkla ilişkilerin gizli silahı SEO, Dijital PR çalışmalarınızda sizleri sıralamalarda öne çıkararak, daha çok kişiye ulaşmanızı sağlayacak. Bunun takibini ise, klasik halkla ilişkiler yöntemlerine kıyasla yapmak hem daha hızlı hem de daha kolay. Sitenizin istatistiklerini bir çok yazılımla kayıt altına alabilirsiniz. Bunların başında şüphesiz Google Analytics geliyor. Sitenizi bu yazılıma kaydettikten sonra, anlık, günlük, aylık ziyaretçi profilinizi takip edebilir, sitenizi takipçi davranışlarına göre şekillendirebilirsiniz. Zaten Dijital PR çalışmalarında en önemli unsur, ziyaretçi davranışlarını istatistiki veriler ışığında tespit edip ona göre aksiyon almaktır. 

Sonuç:


SEO bir kereliğe mahsus yapılan bir hazırlık değildir. Aramalarda öne çıkmak isteyen herkesin her daim geliştirmesi gereken bir stratejidir. Hedef kitlenin tercih ve istekleri doğrultusunda hareket etmek, web sitesini buna göre sık sık revize etmek ve hep güncel içeriğe sahip olmak, oldukça önemlidir.

Klasik Halkla İlişkiler yöntemleri, hızla yerini Dijital PR'a bırakırken, rakiplerden geride kalmamak adına şimdiden hazırlıklara başlamalı, internette amaçlarınıza uygun bir zemin hazırlayarak kat çıkmaya başlamalısınız.

Dijital PR Çalışmalarında Wordpress ve SEO

Halkla İlişkilerin Yeni Silahı SEO olabilir mi? İnternette kendine yer edinen veya edinmek isteyen birçok kişi, arama motorlarında öne çı...